9月11日,全球领先的市场调研咨询集团凯度(以下简称“Kantar”)发布了《2019汽车行业营销价值报告》。报告指出,在乘用车市场进入低增长阶段之际,短视频成为汽车品牌传播与营销领域的重要突破口。本次定量调研基于汽车现有用户,样本均匀分布在全国,通过1280个样本的随机调研,得出以下结论。调研数据显示,快手在汽车用户中渗透率达到54%,而行业均值为30.9%。快手“老铁”们也极具汽车消费潜力,近49%的被调查用户在未来三年内有更新或置换车辆的计划,71.2%的用户计划购买20万以上的车型。 用户重合率高 汽车用户短视频APP“霸屏率“高达79.8% 报告显示,乘用车市场进入低增长阶段,受限购政策、保有量趋于饱和等影响,一二线市场增长遇天花板;三线及以下城市,尤其是乡镇地区汽车保有量仍处于较低水平,有很大发展空间,而且三四线高收入群体规模快速提升,消费能力已具备,他们的购车意愿相对一二线城市也明显更强。为此,汽车品牌主也正关注低线市场,进一步开拓增量市场。