在过去的两年中，新冠疫情加速了全球数字化的发展趋势，也加速催生出了未来5至10年全球新消费的主导力量——Z世代。Z世代主要指1995-2000年出生的年轻人群，他们普遍具有讲品位但拒绝奢靡，重消费体验并接受消费符号的特点，这恰恰与马自达的重体验、钻技术的品牌理念相符。

不过“相符”这个词可能并不恰当，因为马自达最核心的“人马一体”理念是其一直以来所坚持的，在Z世代并未成为未来消费主力之前便已定型。而且除了我们熟悉的创驰蓝天，魂动设计等超前理念，马自达还主动走入高校，做到了与年轻群体精神和物理双重层面的双重交流，今天圈哥就带大家一起看看马自达是如何用真正有价值的东西打动年轻消费者的。

杰瑞米·克拉克森在Top Gear中说过“如果车子不能每次上车都让你感到兴奋，那它就只是一个工具，既然是工具，为什么不做公交车？”。这句话其实很能反应当下Z世代用户们的核心诉求。Z世代的年轻群体对一切消费品的需求往往也都不仅止步于满足基本功能，更多的是追求更符合自己喜好的产品，因此这个商品并不需要面面俱到，只需要满足“我喜欢”即可。

如果将消费品细化到汽车上，我们会发现，Z世代们可能家里并非初次购车，因此年轻群体往往更加理性，也更清楚自己想要什么，他们对汽车最核心的诉求，其实就是简单的符合自身的审美，并拥有令人愉悦的驾乘体验。一辆外观足够优雅运动，开起来念动合一的车，能够在你每次看到它、驾驶它的时候都为你带来发自内心的愉悦感，就够了。这无疑与马自达的“人马一体”理念不谋而合。

而说到令人愉悦，圈哥第一时间想到的便是那个对技术、驾驶乐趣以及安全性异常执着到令多数人不可理喻的品牌——马自达。

马自达的故事还得从那句“人马一体”开始说起。何谓“人马一体”？这来源于人体工学的深度研究。其研究成果使得车辆仿佛可以作为驾驶者肢体的延伸，衍生出驾驶者意图与车辆响应一致的一体感，从而达成安全、安心的行驶状态，也正是马自达不懈追求的人马一体驾驶体验。