本报讯记者 陈茂利 北京市报导

继魏牌以后，长城汽车哈弗（601633.SH）将再闯高档销售市场。

日前，在万里长城控投电子招标平台上，长城汽车哈弗公布了《长城汽车Z品牌年度营销策略&CIS系统项目》招标信息。依据公示，长城汽车哈弗规定新项目精英团队需要具有丰富多彩的豪车品牌对策及知名品牌CIS设计方案工作经验。从规定看来，长城汽车哈弗“Z知名品牌”有可能是大品牌。

“长城汽车哈弗近些年在企业品牌运营上主要表现十分非常好，取得成功打造出了欧拉、重型坦克知名品牌。”一位车辆专业人士向《中国经营报》小编表明，“Z知名品牌很有可能与沙龙活动相关。”

小编了解到，好几家风险投资机构根据对长城汽车哈弗2021年上半年度年度报告、新品涉足欧洲地区销售市场及其知名品牌发展趋势等趋势，得出“买进”评分。

同期，在股票市场上，长城汽车哈弗总的市值也由2021年1月4日3281亿人民币上升至9月9日5545亿人民币（以当日收盘价格测算）。

有金融市场科学研究人员对小编表明，对比单一借助销售量来支撑点股票价格的汽车企业，推动长城汽车哈弗股票价格不断飙升的驱动力除开商品，更有技术性项目投资、供应链管理健全及其经济全球化合理布局有序推进等缘故。

针对Z公司的详细信息，长城汽车哈弗新闻媒体关系部相关负责人在记者采访时并没有正脸回复。

推出爆款车系身后的商业逻辑

“有爆品才有虚头。能打造出爆款就表明公司的自主创新营销推广方位是合理的。”谈起长城汽车哈弗近些年商品主要表现，以上专业人士“用online，非常在线”来描述。

近一年多時间，长城汽车哈弗根据长城哈佛、魏牌、欧拉知名品牌打造出并拓宽出包括长城哈佛小狗、欧拉好猫、摩卡、重型坦克300以内的好几个爆品。

长城哈佛知名品牌是长城汽车哈弗的发家知名品牌，一度是长城汽车哈弗的个人名片，但与此同时也掺杂着焦虑情绪。“一条腿走路”是以往业界常见来描述长城汽车哈弗过多依靠长城哈佛知名品牌及其长城哈佛H6的专业术语。

自有品牌怎样提升界限，将优点渗入每个细分市场？一度不仅是长城汽车哈弗，也是每个知名品牌都面对的窘境。从当今的销售市场数据信息看，长城汽车哈弗首先解决了依靠单一知名品牌和商品的窘境。2021年1~8月，长城汽车哈弗总计销售量达78.40万台，同比增加39.3%。在其中，长城哈佛知名品牌占有率仅为62.41%，与以往动则80%多的销售量奉献早已是巨大的改进。