文：懂车帝原创 邢秋鸿

[懂车帝原创 行业] 日前，东风风行宣布，将于6月举办发布会，宣布品牌进入全系焕新的新阶段。届时，东风风行品牌旗下全系车型或将统一切换成全新“劲狮标”。

目前，东风汽车旗下共有东风风光、东风风神和东风风行三个自主品牌，它们在市场上均采用东风汽车集团的“双雨燕”车标，导致消费者分不清楚三者，也使得三个自主品牌在定位和认知上并不清晰。

换标是打造差异化的第一步。东风风行全新的“劲狮标”，猛一看有种兰博基尼的即视感，兰博基尼是盾徽+一头斗牛+品牌名称，而“劲狮标”则是盾徽+一头狮子。同时，狮子的概念又让人想起有着百年历史的标致“小狮子”。

去年11月，新风行品牌之夜上，东风风行就发布了劲狮标，寓意“自信无畏、勇猛向前”，与此同时，向大众展示了品牌全面焕新的计划。目前，该标已经应用于全新车型——风行T5 EVO上。

下一步，除了东风风行T5 EVO外，东风风行旗下菱智PLUS、菱智M5、风行T5、风行SX6等车型，也将相继换装全新品牌标识，涵盖SUV和MPV，目前相关车型已在工信部完成新车申报。

今年4月，东风集团《东方风起》战略计划正式发布，宣布东风集团旗下自主品牌将加强差异化部署，开启品牌升级之路。

东风风行想要通过换标来在消费者层面营造全新品牌认知被其认可，但标志仅是表面，真正的核心还是需要用产品来塑造品牌口碑。