[爱卡汽车 深度观察原创]

作为汽车圈的“网红”品牌，特斯拉一直被视为流量的化身。从早期推出的Model S、Model X，到现在的Model 3国产，特斯拉从来不缺话题。前不久，特斯拉推出的纯电动皮卡车型——Cybertruck再次火了一把，甚至迪拜警方、挪威司法部长Jran Kallmyr都公开表示将把Cybertruck收入囊中。特斯拉Cybertruck究竟有什么“魔力”能如此受欢迎？中国会不会刮起一阵电动皮卡风呢？

TESLA Cybertruck

特斯拉Cybertruck为何受欢迎？

在发布会结束后的第五天，Elon Musk发推文表示，特斯拉Cybertruck的预定量已经达到了25万辆。无论这些预订者是真想购买，还是凑个热闹，都证明了Cybertruck拥有非常高的热度。在笔者看来，特斯拉Cybertruck受欢迎的原因主要有以下几点。

特斯拉Cybertruck的产品力很强。其共推出了3款产品，它们都有着电动车高性能的优势，顶配版的0-96km/h的加速时间仅为2.9s，这是什么概念？最新款保时捷911 Carrera的零百加速为4.2s；搭载V10发动机的奥迪R8零百加速为3.5s；2019款兰博基尼Huracán EVO的零百加速为2.9s，可以说特斯拉Cybertruck的性能已经超越了很多跑车。此外，特斯拉Cybertruck的接近角和离去角非常大，拥有更优秀的通过性。

创新的营销模式。根据芝加哥大学布斯商学院教授ChristopherHsee和香港中文大学助理教授沈璐希发表的名为《不确定性的乐趣和作用：随机奖赏有助强化重复行为》研究中指出，未知奖励能使消费者因从未知感转换成确定性而从中获得满足感。现阶段特斯拉Cybertruck的具体配置信息还未公布，目前下订单的模式正属于“盲订”（定金100美元，退订全额退款），也是因为这种“盲订”，激起了消费者的兴趣。