【编者按】2021年6月，世界品牌试验室公布的《中国500最具价值品牌》排名榜表明，福田汽车以1125.78亿人民币排名第34名，稳居商用汽车市场第一、汽车制造业第四，持续13年领先商用汽车领域。

福田汽车用21年造就了千亿的品牌知名度，不但为其自己发展趋势认识了一段历史传奇，更加其在我国汽车产业有史以来获得了影响力，铸就了我国个性化品牌汽车的华彩乐章。

知名品牌与公司僵持相怜共发展

福田汽车自1996年建立至今就深喑知名品牌之道，自始至终专注于知名品牌的发展战略化、专业化运行。福田汽车觉得，知名品牌并不是一定后于商品而做，二者彻底可以与此同时运行。为了更好地使知名品牌长久发展趋势，福田汽车运行之初就运行了一个名叫“同歩工程项目”的营销策略，促使品牌形象、知名品牌与商品、技术性、品质、服务项目同歩发展趋势，让知名品牌与设备的有关要素与此同时进到销售市场，在销售商品的与此同时不断提高企业形象。

1996到2000年，是福田汽车的發展前期。那时，产品线单一，公司采用的是单一知名品牌经营方法，由于单一知名品牌的营销推广速率更快，非常容易获得時间、迅速占领市场。最后，在整合营销传播的助力下，1999年，福田汽车轻卡货车一举夺得轻形商用车市场第一位的荣誉，进而确立了系列产品商用汽车发展趋势的基本。2000年，福田汽车逐渐二度发展战略转型发展，执行了系列产品发展战略规划，全方位扩大商用汽车产品线，2000年，福田风景发售;2003年，欧曼迈进重型卡车领域;随后2004年欧V(欧辉)闯进中大客车销售市场……

伴随着企业发展战略向商用汽车多行业深度挺入，商品知名品牌从单一层面转为多知名品牌运营，以商品知名品牌为核心，2003年福田汽车逐渐宣布导进BIS品牌识别系统软件，进到知名品牌运营时期。这也是福田汽车融合本身运营管理具体，独创性的品牌知名度营销战略系统软件。

知名品牌运营之途越走越宽

2003年5月24日福田汽车拆换了固有的地区性知名品牌标志，选用裸钻造型设计的新标志，突显福田汽车做为系统化汽车集团，品牌形象、高新科技和质量自始至终是公司的压根追求完美。与深圳福田汉语标志对应，新标志突显“FOTON”商标英文，渐露福田汽车迈向国际性的壮志。

2005年称得上福田汽车的“知名品牌之时”。这一年，福田欧辉客运车变成全国各地“全国两会”出行，载满两会代表的欧辉客车使大量的人了解了“深圳福田”的裸钻标识;3月，欧辉客车参与上海客车产品博览会，一举斩获“最受关心公司奖”和“最好环保车奖”2个巨奖，震惊了业内。2005年4月30日，福田汽车喜获CCTV2005“我非常钟爱的国产品牌”头衔，福田汽车是在其中唯一的商用汽车知名品牌，“我国商用汽车第一品牌”此后叫响。2007年，福田汽车开展产业结构调整和精致化提高发展趋势线路，产生了多等级的知名品牌业务流程的机构经营管理体系。2009年，福田汽车提升了产供销60万台价位，在国际性商用汽车行业，福田汽车一举夺得冠军，坐上全世界商用汽车销售量第一把太师椅。