砺石引言：长城汽车哈弗必须当心一个极其非常容易忽略的风险性，便是拿下几次战争，而最后输了战事。

刘文 | 文

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万里长城颤振

近期2年，长城汽车哈弗正变成国内最有口皆碑的汽车企业之一。

自上年7月份逐渐，长城汽车哈弗股票价格便从7元/股上下大幅度反跳，最上涨至70元/股，一年多時间股票价格上涨幅度贴近10倍，总市值提升6000亿人民币，变成仅次比亚迪汽车的第二大总市值白车身汽车企业。

爆品车系打造出、多类目集结变成长城汽车哈弗股票价格增涨的源动力。2020年全年度，长城汽车哈弗完成新汽车市场销售111.1万台，同比增幅为4.8%；2021年上半年度，长城汽车哈弗完成新汽车市场销售614,389辆，同比增加53.68%，长城哈佛小狗、重型坦克300、欧拉好猫的不断畅销，一再展现出长城汽车哈弗的爆款打造工作能力。

股票价格的飙升与新汽车的受欢迎给了长城汽车哈弗以及创办人魏建军更高的自信心。2021年6月，在长城汽车哈弗2025年发展战略新品发布会上，素来以不张扬观人的魏建军表明，2025年公司目标为年销400万台车，在其中新能源汽车占80%，主营业务收入超6000亿人民币。将来5年，万里长城将总计项目投资1000亿人民币用以纯电动车、氢能源、混合动力、集成ic、人工智能技术等方面的产品研发。

殊不知，在这里一利欲熏心的战斗檄文公布没多久，长城汽车哈弗就碰到销售量同期相比下降的难堪。9月8日，长城汽车哈弗公布的市场销售简讯表明，8月份长城汽车哈弗市场销售新汽车74,257辆，同期相比下降17%。

“受东南亚地区新冠肺炎疫情危害，博世ESP（车体电子器件平稳系统软件）等零部件供给量骤减，危害长城汽车哈弗8月生产量。而截至2021年前8个月，长城汽车哈弗总计销售量达784,023辆，同期相比仍有39.3%的高提高，表明出了总体强悍的势态”。

从长城汽车哈弗以上表明可以看出，企业觉得8月销售量下降关键因素是零部件供货问题，企业对全年度市场销售主要表现仍然自信心。但9月份销售数据仍然表明，长城汽车哈弗本月市场销售新汽车86,723辆，同期相比下降15.01%。这一次，长城汽车哈弗沒有再注重原因。

10月份，长城汽车销量再度下降，本月共市场销售新汽车112,069辆，同期相比下降17.33%，下滑力度创出三个月新纪录。