瑞幸，悲剧！因仿冒销售业绩，“小蓝杯”把自己活变成一个不幸。

4月2日，汤唯、吴真、刘昊然等诸多名人代言的瑞幸忽然自曝首席战略官等职工仿冒约22亿人民币买卖。

在纳斯达克指数发售的瑞幸2日股价暴跌75.57%，发报6.4美金，盘里曾跌超80%、8次开启融断，市值蒸发49.5亿美金，折合350亿人民币RMB。

3日，美股盘前，瑞幸曾一度跌达25%，新房开盘却暴涨逾10%，但是盘里持续大跌，截止到发表文章，瑞幸跌逾12%，总市值仅存不上15亿美金，先前瑞幸总市值最高的时近130亿美金。

截止到发表文章时，瑞幸盘里走势图表。

在上海交通大学上海市高級金融学院会计专业专家教授陈慧来看，依照4月2日收市6.4美金的价钱，瑞幸总市值也有16.11亿美金，市盈率超出11倍。瑞幸股票价格还远远地沒有集中体现此次事情的危害，瑞幸的股票价格还将大幅度下挫。

商业逻辑一直被怀疑

刚以前的10个半月時间，取得成功海外上市的瑞幸，无限风光。

2019年5月17日，只是问世了18个月的“小蓝杯”(网民对瑞幸的呢称)，凭着2370家店面、1680万顾客、超出1亿杯的销售量，及其约22亿亏本的考试成绩发售，更新了纳斯达克指数在历史上从问世到发售的更快记录。

发售后的瑞幸，发展趋势也是迅速，截止到2019年底，自营店面数做到4507家。

做为神州优车的內部卵化新项目，瑞幸于2017年11月8日宣布独立，宣布携资进场。由神州优车CEO陆正耀领投进去约10亿人民币的天使投资，神州优车COO钱治亚做为创办人兼CEO变成瑞幸的掌门。

瑞幸自问世的一刻起，就内置互联网技术遗传基因，运用砸钱补助等互联网技术常用战略全攻全守，攻城掠地，对战星巴克咖啡等大佬。

图为瑞幸。 王珊珊 摄

但是，外部对瑞幸快速扩展的发展战略、商业逻辑及其营运能力的怀疑，从它问世的那一刻起，就从没终止。

2019年8月，基石资本老总张维曾一针见血地址出，瑞幸实质上是一个传统式的现磨咖啡/饮品公司，能不能取得成功的重点在于其经营咖啡厅的传统式工作能力。

“瑞幸和星巴克咖啡是差异化营销的，可是它或是连锁加盟奶茶店的方式。它的商业运营模式并不会有提升某一零界点，就可以击败竞争者，创建长久的环城河。”东兴证券觉得，瑞幸的方式并不适宜选用价格昂贵的砸钱对策去扩大，砸钱产生的长期性使用价值并不大。