提到PRADA(1913.HK，下列称“Prada”)，你第一反应一定是“噢，这也是奢侈品牌”，随后脑海中里飞过梅姨、lol安妮·海瑟薇出演的《 穿普拉达的女王 》这部影片。在影片里，Prada的 Title再加上经常发生的商品，由此可见西方人对它钟爱备至。可返回港股销售市场，Prada的境况便是另一回事了。

上周五(3月9日)，Prada发布2017年销售业绩。在调节财政年度周期时间平行面当然年之后，2017年Prada的收益和净利各自取得3.6%和6.37%的涨跌幅，呈“降准降息”局势。

但假如只看2017年后半年，业绩较上半年度已经有转好征兆。收益、盈利同期相比下挫1.76%、10.15%，涨跌幅低于上半年度的5.5%、20.11%。

发布销售业绩后的Prada，当天股票价格抽升15%，发报37.25港币，总市值再涨953亿港元。

但是，假如看一样是奢侈品牌领域的LVMH(LV生产商)、开云集团(Gucci制造商)、HERMES(hermes生产商)等企业的股票价格，实际上她们早在2016年就踏入升途，上年股票价格也是异彩纷呈。比较之下，Prada就变得有点儿患得患失了。

那此次暴涨，是不是代表着Prada，总算能迈入自身迟到的春天了呢?在得到这一结果前，大家先一起来看看这几年领域和公司都经历了哪些。

领域概述：奢侈品牌销售市场2017年逐渐转暖，市场的需求大幅度更改

自2012年逐渐，遭受全世界欧洲债务危机和世界经济变缓等不良影响，奢侈品牌领域进到低谷期。各种奢侈品集团财务报告都表明销售总额增长幅度拥有不一样的缓解，对比2011年，同期降低了10%上下。

经历了五年的不景气，2017年的奢侈品牌领域才迈入转暖，销售总额同比增加5%，做到刷新纪录的1.2万亿元欧。

在奢侈品牌领域不景气阶段，市场的需求也悄悄地更改，关键发生了两种转变。

(1)顾客从“重知名品牌”到“重品质”

两年前，非常大一部分购买者购买奢侈品是为了更好地送礼物。在其中，最受大家喜爱的礼品包含Rolex(劳力士手表)腕表，Hennessy(轩尼诗xo)的白兰地酒和 Gucci 的包袋。

自“三公消费”限定之后，该类消费者行为大幅降低，取代它的，如今奢侈品牌的自购愈来愈多。与此同时，以往购买奢侈品通常是为了更好地显摆资本，而如今要想展示出品味的顾客愈来愈多。

因而，绝大多数用户会改变自我的选购个人行为，挑选优质价贵的知名品牌。只靠知名品牌就能售出高价位的生活早已以往。