visa是什么意思,为何独在中国无法崛起

有一个标志可能很多人都知道，那就是visa，那么visa是什么意思呢，这是一个世界上的支付科技公司，几乎全球的所有支付平台都是通过这个系统来进行的，不过我们应该知道的是，visa的业务收入并不是依靠这种，其收入的来源有很多方面的，而visa以其脏咖啡系统成功树立了自己的地位，不过visa在中国的发展却非常的不顺利，虽然说visa和中国银联的官司以中国银联获胜而终结，但是visa在国际上的地位是不可撼动的，本文小编就来给大家介绍一下visa的相关信息。

一、Visa是什么意思

VISA又译为维萨、维信，是一个信用卡品牌，由位于美国加利福尼亚州圣弗朗西斯科市的Visa国际组织负责经营和管理。VISA卡于1976年开始发行，它的前身是由美洲银行所发行的Bank Americard。VISA公司在2016被《BrandZ全球最具价值品牌百强》评为第6名。

二、Visa的业务收入

1、服务利润（Service revenues）：Visa为金融机构提供支付产品和解决方案收取的手续费。Visa用刷卡金额(payment volume)去跟银行收取服务费，持卡人刷的钱越多，Visa的服务利润就越高。2015年，该项目占Visa总营收的45.4%。

2、资讯处理费用（Data processing revenues）：Visa提供授权、清算、交割等服务，支持交易完成，提供咨询所收取的费用。按次計費，刷卡次数(transaction numbers)越多，资讯处理费用越高。2015年，该项目占Visa总营收的40%。

3、海外消費（International transaction revenues ）：发卡行与商家地处不同国家或地区时，持卡人在海外进行消费，Visa会收取海外交易手续费。这一费用又海外交易频率和现金量决定。2015年，该项目占Visa总营收的29%。

三、Visa借记卡首次网络交易

有关商家抗议银行信用卡托收佣金过高被炒的沸沸扬扬，阿根廷维萨（Visa）卡公司Prisma决定，在阿根廷发行的维萨借记卡（Visa Débito）将可以用于网上购物。

Prisma公司业务经理表示，维萨借记卡将拓宽其支付范围，让用户使用起来更加得心应手。

到目前位置 ，网上购物只能通过信用卡支付，一旦借记卡被授权，阿根廷将有250亿张借记卡持有人可享受足不出户的网络购物的乐趣。

Prisma公司是阿根廷唯一一家维萨信用卡运营公司，其信用卡，借记卡通过阿根廷境内14家银行发放。

四、Visa的脏咖啡杯系统

1969年，Visa准备建立一个专用电子系统，但各大开发公司的报价都超过了董事会批准金额的好几倍，而且要用比计划多一倍的时间，并且没有任何开发公司愿意对系统日后表现做出承诺。这迫使他们决定自己动手解决问题。

他们建立了一个志愿者团队，共同制定了一个大家都完全同意的方案。在一个租来的大房间里，团队成员把一整面墙做成告示板，顶端是项目所剩下的日子，再用一根长绳子吊起一个没有清洗过的咖啡杯，钉在当天的日期上。每项有待完成的工作内容都填写在小纸片上，注明期限与相关负责人。任何人在任何时候都可以看到任务的进展与演变的状况，可以体会到整个工作进度如何依赖于他们自己的工作，以及他们的工作又如何与其他参与者相互连接。

团队成员经常聚集在告示板前，共同商讨决定，形成不同的工作组，然后各自散去。一项工作完成之后，就会拿下记载这项工作的小纸片。每天，脏咖啡杯和绳子都毫不留情地向前移动。只要任何一片纸落在那条脏兮兮的绳子之后，总会有一些志愿者自告奋勇地加入那个工作组，以便完成工作后将卡片移走。能够完成自身工作并为其他同事提供帮助成了每位员工努力的目标，也不会有人因为接受帮助而感到是在向人乞怜，因为在这项艰巨的任务中，任何人的工作随时都有可能落在绳子后面。
这个“脏咖啡杯系统”成就一个传奇，“银行授权系统试验版”按时开发出来了，不但低于预算经费，而且超出所有运营目标。全球维萨系统正是在这个基础上发展起来的。

用现在流行的强制型执行力观点来看，这个志愿者团队的运作几乎可以说是“混乱”的。霍克自己造了一个词，称之为“混序”。他联想到复杂性科学中“复杂系统应该是在混沌与秩序间的窄缝中出现”这个结论，分别借用混沌（chaos）与有序（order）的第一个音节，造出了“混序（chaord）”，用来表达一种自然有序之道。

从故事中我们可以看到，这个项目没有严密的项目计划、没有权威的领导者、没有严格的工作纪律，但它却用一个“脏咖啡杯系统”创造了令人羡慕的执行力。Visa的员工只需一根长绳子与一只脏咖啡杯，就能实现相互间有效的沟通，使彼此的行动奇迹般地协同一致。其实，霍克在整本书中所讲的，都是他如何放弃控制，创建一个非凡成功组织的故事，阐述他的创新组织理念——混序组织，这种组织可以如人体、大脑、森林、海洋和生态系统一样，整体都是自我调节的。

五、visa的动态货币转换费

他们不知道的是，这个隐藏在信用卡深处的钱包杀手有一个专属名词，叫做动态货币转换费（Dynamic　Currency　Conversion，下文简称DCC）。事实上，在主流信用卡中，除了银联卡不存在DCC问题，无论是Visa、Mastercard还是美国运通，绝大多数主流信用卡组织都存在DCC的困扰。“对卡组织而言，如何让消费者免受DCC困扰实在是一个漫长的课题。”一家外卡组织的工作人员表示。

事实上，在信用卡产业链上，DCC的存在属于一个公开的秘密。难得的是，尽管不经意间“被DCC”的人群也不在少数，而此间大多数人并不自知。

一位长期从事信用卡跨境收单工作的人士告诉经济观察报，经过DCC之后，5%的汇率差价非常正常，“多的能到10%，也就是说，以同样外币价格购买的商品因为选择了不同的货币结算方式，致使消费总额相差5%-10%。”

对消费者来说，这是一笔难以接受且必要存在的消费成本。“当信用卡涉及到跨境支付时，由于刷卡币种和交易币种不同，就出现了需要把刷卡币种的具体金额显示到商户端的需求。所以一些第三方服务机构和发卡行共同推动了DCC的发展。”上述信用卡跨境收单人士说。

上述人士介绍，交易金额放在不同主体进行汇率转换，就会采取不同的汇率。而所谓DCC，是因为汇率转换手续放在了商户端。“以上述两位消费者的遭遇为例，他们使用的卡片是美元卡，意味着清算货币是美元，所以港币先转成美元，再以美元计价送到发卡行清算，发卡行再按照一定汇率给人民币形式向客户结算。中间经过了两道货币转换。所谓的动态货币转换，是指在刷卡消费当时，商户为持卡人将交易币种换成卡片币种的行为，该汇率一般是由商户端确定和提供，通常高于银行牌价。

由此所带来的汇兑收益，会在商户、收单及提供动态货币转换的服务商之间进行分润。同样的道理，银联卡境外使用之所以没有DCC，是因为银联会自行进行货币转换，银联使用的是银行的挂牌汇率，对持卡人而言，节省了一些境外用卡成本。”

值得一提的是，寄生在DCC产业链上的公司不在少数，他们生存得隐秘而低调，却活得“相当滋润”。“爱尔兰的Fexco、美国的Planet　Pay-ment、台湾的Viepay都是在DCC中谋利营生的企业。业内有一定知名度，但是行业之外知道的人非常少，甚至信用卡圈子也不是所有人都知道。主要的盈利模式就是帮助发卡行拓展商户，然后在这笔汇率差价中参与一定比例的分润。”

一位Visa人士告诉经济观察报，几乎在每一个国家、每一种货币区都有一些深耕DCC领域谋利的企业，但是因为不引起消费者的反感，几乎不对自身进行宣传，“反正他们的商业模式也是面向B端的，不会引起不必要的麻烦。”

六、如何应对visa的动态货币转换费

许多商户在面对跨境刷卡的消费者时，面对DCC的态度是乐见其成的。为了降低消费者的敏感度，商户甚至会采取许多的营销“技巧”。“比如面向中国消费者，他们会直接问“采用人民币结算？”，许多情况下，客户会下意识地应允，因为反正最后也是人民币还款，他们不知道中间经历了什么。”上述跨境收单人士称，“还有些商家会故意把传统的汇率计算方式进行倒装，比如港币和人民币一般的计价习惯是“1港币=0.8666人民币”，某些商户DCC消费之后，账单流水则会显示“1人民币=1.1539港币”这样的汇率计价方式，用以降低消费者对汇率的敏感度。”

另一家外卡组织业务人士特别指出，各个国家环境不同，部分地区甚至可能出现商户和银行强制DCC的情况。“某些国家和地区，发卡行也参与到这个利益链条的分润中。严格来说这样的霸王行径是违规操作，不符合Visa、MasterCard等国际卡组织的规定的。”

Visa相关负责人表示，卡组织在此间所能做的，仅仅只是消费者教育的工作。“我们一直在和消费者腔调，无论别人怎么引导你，都要使用消费当地的币种，商品标价使用的货币币种。”

指责发卡行食言而肥或许并不太公平，但发卡行因为自身也常常陷入DCC的利益链条中，对于DCC的教育普及工作并没有太强的自我驱动力，在消费者教育层面，往往仅在一些不起眼的地方浮光掠影地进行提醒。而卡组织通过银行服务消费者，大多数时候并不直接面向消费者，教育普及工作也难以落地。

七、Visa在中国发展受挫

2014年，银联是80%借记卡使用的支付方式，其交易量占到交易总额的72%，中国银联在支付市场以八成的市场份额傲视群雄。虽然中国各银行发行维萨、万事达和美国运通的信用卡，但其支付活动是通过这些银行的外汇网络完成，几乎没有中国商家会接受这些信用卡。相反，中国信用卡持有人主要是在出境旅游期间使用这类信用卡。国外企业曾尝试双标信用卡，但在争端发生之后半路夭折。

央行数据显示，截至2014年底，中国各银行已在中国发放49亿张借记卡和信用卡，零售支付总额达42万亿元人民币（合6.8万亿美元），比2013年高三分之一。多方觊觎中国市场的大蛋糕，过去一年来，维萨等股价的最大涨幅源自对中国相关政策开放国内支付卡市场的反应。

随着相关规定的生效，以维萨、万事达为代表的国外运营商在支付领域被寄予厚望，但从基础设施、政治角力而言，国外竞争者在中国市场的表现尚未可知。银联一方面当然不可能独立于政府，另一方面在政策的强大支持下其国内外业务均实现增长，目前已有150个国家和地区接受银联卡。

八、Visa与中国银联的争端

维萨和万事达作为全球范围内银行卡清算业务行业的佼佼者，对中国市场的向往由来已久，前者曾在2010年挑起过与中国银联的争端。

中国银联由央行创建，由多家中国银行和其它国有机构持股，一直以来人民币支付都必须通过中国银联完成结算。而具有货币优势的维萨在国际信用卡市场拥有主导地位。2010年初维萨与中国银联就使用何支付系统产生严重摩擦，同年6月矛盾升级，渠道之争愈演愈烈。9月，美国就人民币支付卡交易由中国银联垄断诉诸世贸组织争端解决机制。

2012年7月17日世贸组织(WTO)争端解决机构正式发布专家组报告，驳回了美方关于中国银联垄断地位的指控，但支持美方有关中国开放电子支付服务市场的主张。也意味中国将有义务将电子支付服务市场逐步对外开放，银联以外的其他卡组织将被允许在中国境内发行人民币支付卡。

从矛盾公开化到上升到国家贸易争端直至磋商失败，之后银联继续逐步扩大与美国运通和万事达卡等公司的合作，但自从维萨要求银联遵守双方协议条款后，银联就拒绝考虑与维萨开展任何新的业务。维萨的竞争对手万事达在中国采取了不对抗的策略而得以幸存，却无甚建树。

2014年10月中国国务院宣布将允许外国企业进入这一市场。在随后今年4月22日，中国政府网颁布《国务院关于实施银行卡清算机构准入管理的决定》，于6月1日正式生效。银行卡清算业务，是指通过制定银行卡清算标准和规则，运营银行卡清算业务系统，授权发行和受理银行卡，并为发卡机构和收单机构提供银行卡机构间交易处理服务，协助完成资金结算的活动。

九、Visa2016年净利润

总部设在旧金山的维萨在财报中称，该公司在截至2016年12月份为止的财季中的净利润达20.7亿美元，每股收益为86美分，相比之下上年同期分别为19.4亿美元和80美分，这一业绩超出分析师此前预期。据财经信息供应商FactSet调查显示，分析师平均预期维萨该季度的每股收益为78美分。
维萨称，这一季度中该公司旗下网络所处理的支付交易总额为1.8万亿美元，不计入汇率变动的影响与上年同期相比增长39%。其中，很大一部分增长来自于该公司整合了维萨欧洲的业绩。

但即使不计入来自于维萨欧洲的贡献，该公司的业务也仍在几乎所有地区都实现了稳健的增长。美国是维萨的最大市场，这个市场上维萨期内处理的支付交易总额为8030亿美元，与上年同期相比增长12%。

这些数据是很重要的，原因是每当该公司的客户在店内使用维萨信用卡或借记卡进行支付时，维萨都会按照一定的费率收取手续费，通常为2%。

“维萨在2017财年开头取得了极好的业绩表现。”公司首席执行官阿尔弗雷德·凯利（Alfred Kelly）在一份声明中说道，他指出全球支付额在这一季度中实现了增长。凯利在今年年初刚刚出任维萨首席执行官一职。

这个季度维萨的总营收为44.6亿美元，也超出华尔街分析师此前预期。

自今年年初以来，维萨股价已经累计上涨了5%以上，相比之下同期标普500指数上涨近2%。

十、Visa在中国未来发展

在业内人士看来，清算市场开放将引入竞争，带来的将是更低的手续费率、更好的服务，无论对于合作的机构还是老百姓来说，都是有利的。中国放开清算支付市场是个循序渐进的过程，同时也符合国际社会的需要。中国银联以及其他新的清算机构将在产品创新、消费者服务与营销手段上必将加大竞争力度。

对于银联来说，在国内新的清算机构尚未成形之前，积极抢占先机，巩固市场尤为重要。数据显示：银联卡境外受理网络也已延伸到150个国家和地区，受理规模全球第三。同时，已有40个国家和地区发行了银联卡，目前银联卡发行量累计超过50亿张，是全球发卡量最大的银行卡品牌。从全球交易规模来看，银联已跃居第二，仅次于维萨。而“银联在线支付”目前已支持超过280家发卡银行、超过5万家商户。银联移动互联网支付用户数已突破2亿。目前银联互联网转接市场份额超过30%，稳居行业第二。

中国银联表示：结合“一带一路”、“互联网+”等国家战略给中国银行卡产业带来的新机遇，积极开展境内外合作，通过“二次创业”，不断提升产品和服务水平，努力打造具有全球影响力的开放式综合支付服务平台。

对于维萨和万事达等国外银行卡运营商来说，要在中国境内从事银行卡清算业务，基础设施还有待完善，渠道之争尚未谋得出路，外国信用卡无法在短期内主导中国市场。但对于正在全球市场面临日益激烈竞争的他们来说，在中国迅猛增长的支付市场中，即便只分得一小杯羹也无异于巨大收益。
虽然短期内新的清算机构仍难成气候，但是对于银行卡市场化却意义重大。央行支付结算司副司长樊爽文在日前举办的五道口全球金融论坛上指出，这标志着银行卡市场开放进入新阶段。事实上银行卡市场化取得了实质性突破，下一步如果实现了银行卡业务定价的市场化，将标志着银行卡产业市场化全面完成。

十一、visa是什么意思视频

总结：就目前的市场情况来看，visa在中国的地位还是有的，但是可能并不能取代中国银联的地位，不过中国的市场是一个非常庞大的市场，任何一个企业都不会随意的放弃中国这个市场，何况是visa。

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