【卡车之家 原创】这两天业内一直在谈直播——奥铃轻卡总裁李杰首次以直播演讲的形式发布2021年度工作报告。

据悉，这是商用车行业总裁个人首次直播演讲，收获全网188.6万观看量和149万赞。卡车之家了解到，很多朋友纷纷称赞奥铃的活动。用网络流行的话来说，奥铃又出圈了！

●  用互联网思维运营 打造商用车行业第一总裁IP

在互联网的祝福下，所谓的网络名人和博主，如早期的papi酱”、现在的“张同学”，还有更出圈的“雷军”，其实都是个人IP这是典型的互联网运营思维。

众所周知，商用车行业是一个相对传统的行业。虽然我们的产品被应用于智能化和网络化，但在营销中进入数字化的时间并不长。

过去，全国各地的经销商合作伙伴齐聚一堂，各部门领导分别汇报，总结一年成绩，提出下一年的打法。

奥铃反其道而行之。总统一个人做了两个小时的直播演讲，用幽默的语言和笑话向行业发表了独特的演讲。首先，这种方式是行业第一；其次，也考验了演讲者的演讲能力和时间控制能力。当然，在疫情期间，这种方式也很好，以避免人群聚集。

总的来说，这是奥铃完美的个人IP创造，或者说是完美的营销。

●  奥铃的成功营销 业内值得借鉴

为什么要打造李杰个人IP？事实上，我们已经提到，这是奥铃应用互联网思维的成功营销。

近三年来，奥铃轻卡赢得了32万客户的信任，创造了利润13.21亿，让北京工厂员工收入超过北京的平均工资。在取得优异成绩的同时，奥铃也引起了很多争议，尤其是总裁李杰个人。业内对他的评价褒贬不一。有人质疑他带领奥铃高调营销，也有人认为他为了表现不择手段。

但不可否认的是，正是李杰的个人争议让奥铃得到了更多的关注，正是在李杰的领导下，奥铃建立了由年轻人才组成的奥铃铁军，实现了统一的价值观，建立了和谐的制造商关系。

因此，李杰个人IP创造，其实是奥铃最好的营销。虽然模式不能复制，但行业还是可以借鉴的。