新时代受欢迎的产品,仅是产品力出众还不够。酒香也怕巷子深,新产品在创意、营销等方面都需要符合时代趋势和用户口味,与用户建立情感连接,才能真正收获用户的认同。

4月15日,一直备受车迷关注的东风风行7座家用车——风行游艇正式直播亮相发布。东风风行在7座家用车市场来势汹汹,在营销上更是以一系列动作锁定了目标用户。

风行游艇首创派对式直播发布会,以“田亮的游艇Party”为主题,为观众呈现出一场别出心裁的视听盛宴,获得全网123家媒体联动直播,累计观看人数达1762万;奥运冠军田亮以“首席体验官”身份分享游艇驾乘感受登上微博热搜,引发超5740万人在线围观;风行游艇微信指数达149.5万,在汽车之家自主MPV关注榜上升到第8位,成功实现游艇亮相营销出圈。

一封游艇Party的邀请函 热度悄然聚集

在亮相发布会之前,风行游艇的热度已悄然聚集。一封来自奥运冠军田亮的游艇Party的邀请函,迅速引发用户的好奇心,点“亮”互动环节更是强化了用户的参与度。邀请函充满悬念和趣味性的内容和互动的玩法为风行游艇4月15日的发布会实现了有效预热。

与此同时,一系列融入风行游艇新车外观细节元素的“田亮的游艇Party”倒计时海报正式发布,游艇充满个性的设计在海报中成为吸睛焦点,让用户对新车的期待感拉满。

用户对风行游艇讨论越发热烈,官方甚至为回应用户期待率先官宣了新车的外观实车图,更联动媒体大咖共同邀约用户参加“田亮的游艇Party”,系列预热营销将关于风行游艇亮相发布会的悬念和猜想铺垫到了极致,也为接下来的出圈营销制造了前提。