在当代年轻人的世界,萌宠就是快乐密码。

据数据机构QM《2020萌宠经济洞察报告》,萌宠人群年轻化的趋势显著,30岁以下年轻用户占比超五成,宠物越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣。

随着与这些可爱宠物相关的“它经济”崛起,线上“云吸宠”、线下“撸猫馆”等与萌宠相关的产业都异常火爆,整个行业的商业模式更加多元。

孤独的年轻人养活了一个千亿市场

2021年,中国独居人口将突破9200万。这个需要填补“情感空缺”的群体,正在支撑一个庞大的千亿市场。

单身化和老龄化的社会趋势加速了宠物经济的扩张。无处安放的情感需求使人们只能将亲密关系投入到宠物身上,把宠物视为自己最为忠实和亲昵的陪伴者。

诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

在此背景下,我国宠物经济虽然起步较晚,但蕴藏着巨大的发展潜力。2010年之后,随着我国经济的高速发展,城镇化率、居民收入双提升,叠加人口结构变化,养宠人群井喷式增长,行业进入快速发展期。宠物相关公司如雨后春笋般地迅速兴起,同时监管机构及资本市场加大关注,我国宠物行业的发展更加规范有序。

近年来,中国宠物经济经历了一个爆发式增长,行业数据显示,2010-2019年,10年间宠物消费市场规模的年均复合增长率达到32%。2020年中国宠物消费市场规模达到了2065亿元。

互联网大厂跑步入场

大厂入局宠物经济早就不是什么新鲜事了,但在这条赛道上还远未到终场战事。今年以来,巨头们纷纷将宠物经济提升到一类战略高度,抢占这个不可估量的蓝海。

今年4月,在天猫新财年规划中,宠物类目升级为一级行业。宣布将重点发力宠物赛道,未来3年把宠物行业打造成为第二个天猫美妆。在天猫公布的2020年宠物类目成绩单中,2020年在天猫宠物有31个过亿品牌,14个过亿品牌旗舰店。同时,天猫透露,2021年将打造50个亿元俱乐部品牌,80个千万新锐品牌,300个千万的单品以及10个百万会员俱乐部成员。