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马自达汽车:可以做冷门,但不可以被政治化

95次浏览| 更新时间 : 2022年02月27日 12:54
来源:互联网

可以做冷门车系,但不可以被销售市场政治化,马自达汽车正一步一步迈向被政治化。



马自达汽车2021年总销售量为183,953辆,同期相比下降14.27%,在其中12月销售量为14,590辆,同期相比下降36.12%,自3月份以后,马自达汽车已经是9狂跌。在丧失一汽马自达方式以后,“坡角”马自达汽车显著孤掌难鸣。


纵览2021年马自达销量,仅有1月份销售量做到2万台,2020年也有5各月销售量超出2万台,全年度唯二正提高的2个月,也是由于同期由于受新冠疫情危害,数量相对性较低罢了。马自达汽车的低迷,除开商品自身缘故外,合拼信息危害也是无法估量。



最近几年,有关长安马自达和一汽马自达合拼的信息从没停歇,从2019年相继有“合拼”信息传来。2020年12月份一张“一汽马自达和长安马自达明确合拼”的截屏逐渐广为流传。因此,自2021年1月份逐渐销售量闻声下降。



马自达汽车官网统计显示,马自达汽车2014年销售量211,013辆,2015年销量235,261辆,2016年销售量做到285,653辆, 2017年销售量309,407辆,初次进行整年销售量30万台,这也是马自达汽车的大转折;2018年销售量为272,322台,同期相比下降12%,2019年销售量为227,750辆,2020年销量为214,574辆,2021年总交易量已不上20万,仅183,953辆,坠落到7年前的水准。



从主销后倾角车系看来,马自达汽车有昂克赛拉CX-5CX-30三款车系,阿特兹CX-4早已消退麒麟刺。昂克赛拉全年度销售量为90667辆,销量占有率为49.28%,奉献了马自达汽车一半销售量;CX-5总销量为26125辆,销售量占有率为14.25;CX-30总销售量为17297辆,销量占有率为9.4%。三大车系累计奉献了七成以上的销售量。


从每个车系销售量看来,马自达汽车沒有主销后倾角车系进到流行销售市场,昂克赛拉做为销售量最大车系,均值月销在8000辆上下,CX-5均值月销在2000辆上下,CX-30均值月销仅有1000几辆车,都处在市场细分的边沿。做为一个品牌汽车,可以做冷门但不可以被忽略。一旦自小众迈向边沿,这才算是马自达汽车最风险的数据信号。



与销售市场销售业绩不佳相对性应的是,代理商营运能力令人担忧,在销售市场方式端遭遇极大工作压力。据统计,近几年来长安马自达代理商退网的信息不断传来。2020年4月,长安马自达代理商互联网总数432家,截止到2021年5月底,这一数据已降到257家,在一年中出现缩水了40%。二马合一以后,长安马自达将融合马自达汽车在华代理商互联网,打造出「441方式管理体系」——即承重40万销售量的400家汽车4S店,门店市场销售工作能力超过1000台。

zhouwei

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