面世五年的DS，为什么从皇室沦落潦倒的吊丝？

车域无疆

2017-07-21

不经意间，带上曾任北京长安PSA首席总裁阿博德“期待未来五年内变成我国市场独树一帜的豪车品牌”期待的DS早已进到我国市场五年了。五年后，这一曾被树立为时尚潮流、潮流和奢华的品牌汽车依然是“不经意间”。2016年，DS全年度市场销售只是为1.61万台，5年以来亏本早已超出了10亿人民币，上一个月DS在华销售量也是不够500辆，2021年销售量可能会比上年更萧条。在豪华车品牌车系销售量几乎全是提高的大环境下，为何DS会混得这般结局？

产品线丰富多彩，奢华商品先天性缺少

虽然赴华早已五年了，DS优越感却依然那麼低，当时DS赴华的情况下，新闻媒体全是一片称赞，像那样“叫好不叫座”，叫完以后就忘掉的品牌汽车也许多，观致便是这其中一个。但DS比观致更为不成功的是，DS是一个豪华车品牌，最少DS是这样精准定位自身的，在我国名气和优越感低如DS的国外豪华车品牌确实罕见。1955年，DS在巴黎车展第一次亮相。DS是法国的标致雪铁龙集团公司（PSA）集团旗下的高端车品牌，来源于法文中的Deesse一词，中文翻译为“极品女神”。好似DS的宣传语“新潮·法国巴黎”宣传策划的那般，DS的车也以设计方案时尚潮流为较大特点。面世五年，DS以十分高的高效率从進口向国内变化，国内车系包含DS 4S,DS 5,DS 5LS,DS 6和将要国内的DS7，包含紧凑型轿车、中大型车和SUV，在進口DS中也有DS 3等小型汽车。DS的产品线算得上丰富多彩。

2013年，DS第一款国内车系为两厢中大型车DS5，外型潮流时尚，为DS后面商品明确了设计风格基本。2014年，DS的SUV车系DS6也在SUV热门来临以后快速获得国内，紧凑三厢轿车DS 5LS也是在2014年立即填补到DS国内产品线中。假如只是从一个一般知名品牌汽车企业的视角去看看DS的产品线和合理布局，DS并没什么发展战略过失，几近无可取代。但DS是豪华车品牌，最少它是这样精准定位自身的，在我们提到BBA，大家就能想起奔驰S级，宝马五系7系和奥迪车A8，奔驰s有LS，volvo和凯迪拉克汽车也都研发了S90和CT6。DS做为一个豪华车品牌，却沒有一款充足奢华的商品，就算像大众辉腾那般的代表性奢华商品都没有。国内后的DS却以一款大两箱车DS5进入我国市场，怎样能给人豪华车品牌的觉得？DS先天性缺乏一款高档商品，从现阶段国内DS的车系看来，DS这一豪华车品牌的商品只是能在价钱上碰触一下一线豪华车品牌的新手入门