2月11日，一则“高价纯粮酒5.86万一瓶”的信息登顶热搜榜。这也是一款名叫听花酒的商品，在某电子商务平台上卖去5860元一瓶的高价位，而53度精典装的价钱，也是做到58600元一瓶，足可选购销售市场终端设备标价1499元的飞天茅台酒近40瓶，称得上高价。

对于此事，青海春天老总、听花酒室内设计师张雪峰得出的表述是，“一天，一位须菩提祖师样子的人在梦中赶到我眼前，在我手里写出一个活字印刷，这就是听花酒的设计灵感。听花酒并不是大家做出的，是老天爷给饮者们的一个极大恩典”。但是，有最新评论道，“好家伙，高价智商税”、“这并非一个感动故事”。

酒类领域权威专家蔡学飞对市界表明，“充分考虑其之前的商品运营历史时间，大家有借口坚信，在重营销推广，轻商品的中国酒领域，适度的小故事化营销推广有益于知名品牌的扩展，但做为食品类，一切商品都需要以质量为基本与标准，尤其是一些超高档商品，自身不具有市场销售使用价值，大量的是做为知名品牌推广营销话题讨论来应用。”

“顾客并不傻，公司更应当老实巴交做酒，而不是沉溺于欠缺科学性的各种各样风水玄学，企业运营最后也是要靠质量取胜”，蔡学飞填补道。事实上，不但是顾客，投资人也在做你自己的挑选。2月11日，青海春天暴跌4%，报7.93元/股，总的市值仅剩46.55亿人民币。

值得一提的是，在听花酒官网上，也有这个故事的“全新升级”，公布了大量关键点：

张雪峰有一次赶到试验室后，与精英团队探讨计划方案到零晨4点，便依靠凳子闭眼小歇，恍惚之间的梦乡中，自身仿佛在大雪山上寻找什么。这时，一位腰系金绳、白髯飘舞的老人赶到眼前，高举着拂尘在他手掌心写出一个“活”字，翩跹而去。手上的活字印刷晶莹剔透灿烂，五彩运转。张雪峰醒后，脑子里闪过出一句话，“水在舌边即是活”，这并不恰好是唾液——唾沫吗。

因此，张雪峰马上机构精英团队详细分析，最后生产制造出听花酒这一商品。

事实上，青海春天并不是是一家单纯的纯粮酒公司，其于2014年做为“冬虫夏草第一股”借壳，那时恰好是冬虫夏草顶峰，企业年营业额也超出10亿人民币。可伴随着行业趋势发生变化，促使青海春天销售业绩持续下降，2020年的营业收入仅有1.24亿人民币，持续6年发生下降，并亏损3.2亿人民币。