临近2021岁末，“元宇宙”概念悄然拉开了互联网3.0时代竞争序幕。这就意味着，除了虚拟形象产业驶入发展快车道外，擅长捕捉年轻人兴趣点的汽车圈也势必将在此有所突破，其中长安汽车便率先亮出了竞争力底牌。对于这家自主汽车品牌来说，未来的战略规划又将会起到怎样的影响和作用呢？

什么是《长安汽车·2060》？

事实上，《2060》是国内首档原创动漫形象的舞台竞演电视节目，通过现实联结虚拟的全新概念为国内原创V-life提供展示的舞台，目的是为了让更多观众真切感受到虚拟V-life的“真香”之处。

换言之，借助这档电视节目会将全场景虚拟概念向公众进行普及，加之年轻人始终热衷的二次元、国潮等跨界IP，进而帮助长安汽车实现品牌圈层穿透，也就是说，携手《2060》的长安汽车不仅能全方位展示品牌的年轻化形象，同时新颖的跨界营销概念还将拉近与Z世代间的距离。

造势“元宇宙”，解码长安汽车品牌战略

透过现象看本质，《长安汽车·2060》背后的营销逻辑实际上还点明了一件事，那就是对于品牌未来的战略思考。

单从这档电视节目《2060》来看，这不仅仅是长安汽车在跨界营销维度上一次新的尝试，同时也是国内为数不多紧随“元宇宙”概念展开战略性布局的汽车品牌。这对于正身处在汽车产业变革的企业来说，无疑将对品牌影响力起到至关重要的正向作用。

而在拥抱汽车“新四化”时代下，长安汽车摆出的进攻姿态是：拒绝同质化“内卷”，围绕“年轻化”破局。放眼当下国内汽车市场，从技术研发、产品体验到品牌营销，无不以“年轻”的角度进行切入。好处是各细分领域的消费者在产品选择的范围宽度越发可观，但这样一来也造成了行业内高度同质化的现象，而这也就更加考验到车企的应变能力和创新能力。因此，长安汽车在拒绝同质化“内卷”上，决定将发力主攻年轻用户的内心世界。

比如产品层面。尽管长安汽车并没有像其他自主品牌一样推出划分更加明确的高端品牌路线，但UNI序列却成了笼络年轻市场的一把尖刀。从序列首款落地产品UNI-T、到旗舰SUV产品UNI-K，再到首款轿车产品UNI-V，从产品的设计层面上就不难看出长安汽车“剑走偏锋”的年轻化战略。

就拿UNI-V来说，家族化运动前脸、溜背式车身姿态、支持升降的电子尾翼、18英寸运动轮毂，这些都是当下年轻人极为热衷的产品亮点，宛如未来战舰风格的内饰设计，更突显了长安汽车对科技时代的全新理解，这些看得见的产品力无不阐释了这家国产汽车品牌面向未来的竞争信心和底气。