《中国经济周刊》 新闻记者 石青川丨北京市报导

一线明星价钱8万~10万余元一年，二线明星5万~6万元就能做出来。一则找明星影视制作IP品牌代言的广告宣传近日经常发生在今日今日头条与抖音短视频的推广广告中。而品牌代言的价位也低到令人震惊，不上10万余元就可以让大牌明星在产品的包装设计上“站”一年。是智商税拥有新的收法，或是法律法规边沿的黑色地带？

一线名人代言不上10万余元，馅儿饼或是圈套？

“这也太划算了，价钱太有吸引力。”近日忙碌企业年会的郎禹魂不经意间发觉一则几万元就能请大牌明星“品牌代言”的广告宣传，由于价钱的确便宜，郎禹魂已经考虑到将本来用于请网络红人直播带货的费用预算拨出去一部分放到名人代言上。“但这一价钱，要我又迫不得已猜疑，是个骗术”。

依据郎禹魂的观点，另一方工作员的表述是，该品牌代言并不是名人代言，反而是以有关电影中营造的造型艺术人物角色与相关产品联名鞋电影宣传，归属于影片“IP”经营的一部分，因此比照立即找明星代言，价钱要低得多，一年一线明星价格8万~10万余元，二线明星5万~6万元，加上企业年末动量矩，迪丽热巴那样的大牌明星，一年6万余元2年10万余元便可以拿到。而且另一方工作员再三确保，她们得到了有关影视剧的受权，绝对不会造成侵权行为问题。

新闻记者根据今日今日头条手机客户端查找“名人代言”，一则“找明星影视制作IP品牌代言”的广告宣传便跳了出去。而查找出的广告词也非常简易，文本层面除开广告词外并没有别的一切表明。除开广告宣传，以剧图IP品牌代言为主题风格的有关自媒体文章内容也许多。新闻记者发觉，绝大多数该主题的自媒体文章相仿，均以影视剧照合理合法合规管理为关键阐述点，并佐以有关实例，一部分文章内容结尾还会继续另附二维码或联系方式。

新闻记者随后联络到一个电话号码归属表明为安徽省合肥市的店家。该商家在手机中的叫法与郎禹魂描述基本一致，并表明要加上新闻记者手机微信并推送相关资料与资质证书。接着，一名自称为海南省联美影业公司的工作员加上了新闻记者手机微信。该工作员诠释道，她们企业关键做影片IP受权，因为并不是名人代言，有关品牌形象在应用中有许多限定，并推送了签订合同书的一部分截屏。

该截图标出，禁止应用“品牌代言”“形象代言人”“我选择”“我选择”等字眼，与此同时禁止在互联网、互联网媒体等线上平台应用，也禁止在大中型户外广告牌与流媒体播放应用。问到应用范畴，该工作人员表明，一般顾客线下推广会包装印刷在商品包装上，网上则放到店铺详解网页页面中，有时也会制成宣传海报置放于直播房间当电视背景墙。