新闻记者 | 黄姗

编写 | 楼婍沁

依据欧洲地区品牌价值评估和咨询管理公司Brand Finance最新发布的《2021欧洲五百大品牌》汇报，在“知名品牌力（Brand Strength）”排行榜中，西班牙豪华汽车品牌兰博基尼（Ferrari）被评选为欧州最强悍的知名品牌。

与此同时，时尚奢侈品牌GUCCI（Gucci）和奢华名表品牌劳力士手表（Rolex）也进到欧洲地区最強知名品牌前十排行榜，各自位居第六和第九名。

结果报告显示，Brand Finance通过“网络营销项目投资、消费者了解度、员工满意度和信誉”等众多层面来评定一家公司的“知名品牌力”。

另一方面，就品牌知名度来讲，GUCCI以132.8亿欧的知名品牌估价变成时尚奢侈品类企业中排行最大的公司，位居欧洲地区五百知名品牌第22位。

紧随GUCCI以后的是瓦伦蒂诺·威登（Louis Vuitton），以126.5亿欧的知名品牌估价排第24位，估价同期相比下降15%。

而chanel（Chanel）、hermes（Hermès）、劳力士手表（Rolex）和Dior（Dior）的排行较2020年均有一定的升高，各自位居27名、34名、58名和60名。

这种排行总体上体现了这种时尚奢侈品企业在2020年肺炎疫情中的主要表现，即头顶部奢侈品牌在市场环境低迷和经济下滑期进一步与竞争者拉下差别。

特别注意的是，兰博基尼可以变成全球奢侈品工业生产之中的知名品牌领先者，一方面与其说“长期性运用丰富多彩的产品线来扩张和适用品牌形象，进而多样化营业收入来源于”密切有关。

现如今的兰博基尼严苛的意义上来讲早已并不是一家单纯性的豪华汽车品牌了。2018年兰博基尼年营业收入为37.8亿美金，在其中有接近10亿美金收益来源于知名品牌集团旗下非车辆商品，占全年收入近三分之一。而这种非车辆商品大多数来源于兰博基尼的授权品牌合作方。

从2019年逐渐，兰博基尼又运行了新一轮授权品牌发展战略规模性翻修方案，根据停止五成受权批准协作和降低三成产品线，并挑选与乔冶.纪梵希（Giorgio Armani）那样更加高档的时尚服装品牌协作，进一步加强知名品牌与时尚奢侈品牌的协作，进而保障知名品牌高档特性。

不仅如此，法拉利公司集团旗下知名品牌多样化单位逐渐打造品牌独立研发的奢华服装和饰品线，以提高知名品牌在豪华车以外的别的奢侈品牌行业的知名度。就在2021年6月13日，兰博基尼在西班牙公布了知名品牌在历史上第一个奢侈品牌服装系列产品，该系列由兰博基尼知名品牌多样化单位设计总监Rocco lannone承担。这宣布着兰博基尼宣布变成一个有独立开发设计时尚潮流商品的奢侈品牌。