7月12日，意大利国家队在点球大赛中击败英格兰队，阔别53年重夺世界杯总冠军，让很多粉丝心潮澎湃。与此同时兴奋的也有意大利国家队的“粉丝”SWM斯威汽车——世界杯期内高姿态发布“西班牙夺得冠军，斯威全额的退钱”主题活动，吸引住了很多粉丝和司机的关心。

先前世界杯赛华帝退全额付款已是出色实例

这禁不住令人想到到2018年世界杯赛时，华帝公布“法国队夺得冠军华帝退全额付款”的信息，这让华帝得到了极高的话题讨论人气和人眼由此可见的销售量提高。有许多朋友们实际上除此之外并沒有听闻过华帝这一厨卫电器品牌，可是这一波课本级的事件营销，让华帝闯进了网络喷子的视野。华帝尽管并不是世界杯赛的立即合作方，但可谓是却超出了许多花了巨资的广告商。

统计显示，华帝退全额付款主题活动的销售总额约7900万余元，主题活动期内，华帝线下门店总零售额约为7亿人民币，同比增加20%，这波营销推广所提供的利润总额提高近亿人民币，足够遮盖营销推广开支，换句话说，你觉得华帝亏本赚宣传，实际上是挣钱又赚人气，大发横财。此外，这也大大减少了华帝后面所必须资金投入的品牌推广花费。

斯威退购车款难度系数媲美支付宝钱包锦鲤鱼，或者变向官降？

可是这一次的西班牙夺得冠军斯威退购车款主题活动，并沒有拷贝华帝的取得成功，乃至还遭受抨击——看到了极大地退全额付款宣传海报，却没留意小小引号內容：全国各地限三台，这难度系数媲美变成支付宝钱包锦鲤鱼。

斯威汽车实际活动策划方案是那样的，若西班牙夺得冠军，将在全国各地竟猜客户中提取三位幸運客户送出斯威不锈钢。针对绝大多数顾客而言，中奖概率更高一些的实际上是第二个荣誉奖：对于早已拿车的客户（选购斯威不锈钢全系列车系的顾客），退还8888元现钱。

从斯威汽车现阶段的销售市场主要表现看来，平均交易量在3千台上下，主力军车系斯威G01主要表现费力罗可以达到月销千台，而2021年4月底新发售的不锈钢，其销售市场主要表现也有非常大的提高室内空间。针对斯威而言，免费送出三台，再添加已拿车客户每个人返利8888元，并不会危害到总体的预算支出。可是针对顾客而言，斯威这波广告宣传记牢的是退购车款，但除开三位锦鲤鱼客户，绝大多数顾客都不可以真真正正退到全额的购车款，这就较为让内心塞了。此外一点，在这里以后选购不锈钢的顾客，是否会也根据代理商终端设备特惠变向地体验到8888现钱退还的褔利呢？假如可以，那麼表明斯威确实必须以此外一种方法的减价开展营销了。