文 | 潘昱辰

将中国最重要城市的英文作为全新品牌名，并非品牌都有这样的勇气，但北汽做到了。

10月15日，北汽集团正式发布了自主乘用车新品牌——BEIJING，作为北汽集团整合旗下北汽新能源和北京绅宝的产品与技术资源打造的核心品牌，将以新能源、新技术为核心。

新品牌：BEIJING

同时，北汽还在发布会上公布了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate。其中，作为首款BEIJING品牌的纯电动车型，BEIJING EU7此前已开启网上销售，补贴后售价为15.99万-17.59万元，综合工况续航里程可达到451km。

BEIJING EU7

而首次亮相的Illuminate概念车，则代表了BEIJING品牌未来的高端产品设计理念。

Illuminate概念车

发布会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊强调，全新的BEIJING品牌将打造成为世界级的中国汽车名片，“从北京走向世界。”

BEIJING品牌的诞生，实质是北汽集团“高、新、特”战略的延续。

目前，北汽集团的营收和利润仍依赖于合资品牌，特别是北京奔驰的市场表现。根据北汽2018年财报，北京奔驰所占集团营收高达九成。

2019年4月，北汽集团在上海车展上正式发布“高、新、特”战略。其中“高”代表自主品牌向上，“新”代表全面新能源化，“特”则指保持北京越野汽车的特色，形成差异化发展优势。

相比小众的“特”，“高”和“新”成为北汽自主品牌崛起的核心。此番BEIJING品牌的发布，代表了“高””新”两项战略的合并，从而改善原北汽绅宝、北汽新能源车型偏低端的品牌形象。

绅宝：老本能吃到几时？

北汽旗下的自主品牌绅宝，与同属“归化洋品牌”的上汽荣威十分近似。然而，绅宝却与荣威走上了截然不同的道路。

2009年，北汽以2亿美元的价格收购瑞典萨博汽车的核心知识产权。2012年北京车展上，作为“东道主”的北汽宣布对萨博技术完成消化、吸收、创新，而萨博也有了一个正式的中国化品牌名——“绅宝”。

北汽绅宝

不过，尽管宣称新品牌“源于萨博，高于萨博”，但“洋标签”并没有让北汽绅宝搭上中国汽车市场蓬勃发展的便车，更没有吃到SUV市场的红利。