沉静很久的花束电子商务销售市场因盒马生鲜的进入再起波澜。从2019年7月盒马鲜生在店面初次发布“白菜花坊”到2021年5月盒马鲜生将花束业务流程更新“盒马鲜生花苑”，2年的时间里，盒马鲜生在昆明市的花束直采协作产业基地做到30家，现阶段其线上与线下方式长期维持70多种多样鲜切花市场销售，上海市区、北京市等大城市则做到了100种。

让花束从节日交易迈向日常交易，这也是2015年上下花束电子商务平台迈入聚集股权融资时每一个创业人的壮志，但历经了一轮又一轮价格竞争、及其接踵而来的品质举报之后，花束电子商务再度深陷沉静，“盒马鲜生花苑”如何把这条道路你走通？

花束变成生鲜食品跑道引流方法爆款

2019年7月，盒马鲜生以1元1支的“超低价”宣布涉足花束业务流程，前期上线玫瑰花、满天星、洋桔梗等50好几个鲜花品种，在其中三成上下的花束都卖1元1枝。盒马鲜生首席总裁侯毅出文称，原先卖花是送服务项目，价钱很高，盒马鲜生将花束服务项目和市场销售分离，进而让花束售出了超低价。

实际上，1元1支的“白菜花坊”仅用以吸引住人流量及其培养销售市场消费习惯。2020年5月，盒马鲜生便公布将花束业务流程品牌升级为“盒马鲜生花苑”，打造出线上与线下一体化的“身旁花卉市场”。

南都记者留意到，在盒马生鲜店面，花束通常遍布在挨近商场大门口最醒目的地区，与热卖新鲜水果并列结构“C位”，这代表着花束已被视作生活超市的引流方法爆款。

2021年12月3日开张的广州市盒马生鲜天宜店

盒马鲜生结果显示，2021年10月其花束销售总额是同期相比的5倍，且仍在持续提高。由此可见花束做为日常日用品的选购习惯性正慢慢培养。据调查，在日本、英国等花束交易完善销售市场，花束日常交易占销售市场30%~40%，在中国鲜花交易关键聚集在节假日日或庆典活动，日常花束交易占有率仅为5%。

“30年以前的欧美国家销售市场，绝大多数的花是在鲜花店卖的，而目前绝大多数的花是在商场卖的，包含日本也是一样的”，海盛我国董事总经理Tim向新京报记者表明。海盛集团公司是亚洲最大的花卉养殖商，在我国、越南地区、印尼等国均有鲜花种植产业基地。在中国投身15年的Tim向新京报记者表明，15年以前我国市场的玫瑰花关键供货给政府部门、公司召开会议或是酒店餐厅应用，近些年早已有愈来愈多家中用花的交易。