文丨熔点Point，创作者丨杨真心实意

在2021年1月全世界新能源汽车型销售量中，五菱宏光MINI EV以3.7万台的总成绩第一，超过特斯拉汽车Model 3（2.2万台）。这也是五菱宏光MINI EV初次拿到全世界新能源汽车型销售冠军。

仿佛在一夜之间，以前由于价格便宜——仅需不上五万元就可以购买到一辆五菱汽车——而误解为“不高档次”、“中低端”的五菱汽车变成网红品牌，不但一句“人民需要什么，我便造哪些”深得人心，销售量也是伴随着这一句宣传口号持续增涨，迅速就是因为其性价比高、高销售量、经常可以看到而被称作“人民好车”。

但问题是，大伙儿针对五菱宏光的好奇心取决于：低价车那么多，为何仅有它变成“人民的好车”？为何能在大半年時间内保证销售量的突飞猛进？

毫无疑问，这当中的很重要缘故确实是由于——五菱宏光价格划算但功能强大，可是科学研究五菱宏光的走红之途便会发觉，除开划算，更主要的是这个知名汽车企业深喑新时期的牌子之道。

商品是1，营销推广是0。假如商品自身选款就沒有竞争能力，那是多少推广营销都仅仅浪费。因此在剖析五菱宏光的知名品牌以前，我们要首先看它的市场营销策略和发展战略跑位。

五菱宏光的主打产品是什么呢？2021年的上海车展，除开深陷社会舆论涡旋的特斯拉汽车外，另一个汽车展的主人公便是五菱汽车发布的敞篷跑车。

“岛屿蓝”色车体、“日处女血”色电动式折叠式软顶，配搭硬顶敞篷代表性防滚架、及其两色轮圈……这一设计方案交给了年青人的，是对理想生活的无尽想像。

那样一款为美好时尚潮流为之的小轿车，便是五菱要把握住年青人的心，在降低敞篷跑车门坎的与此同时，达到了年青人大量性格交通出行要求。

实际上，在这里款“年青人的第一辆敞篷跑车”以前，五菱已打造几款爆品，典型性“出一款火一款”。除开一战成名的“秋名山车神”五菱宏光，五菱汽车在新能源汽车行业也是一骑绝尘。

“人民好车”宏光MINI EV的问世便是由于五菱汽车深入洞悉到全国城市普遍现象拥挤、难停车、汽油费高交通出行问题，及其人民针对好用方便快捷交通出行软件的实际要求。在感觉销售市场空缺后，通用五菱迅速出击，发布了这个“人民的代步汽车”，发展了代步汽车朝阳行业——这也是五菱最初期精确的发展战略跑位，小型电动车销售市场并不是仅有五菱一家，但只有五菱把目标消费群体精准定位得最精确，廉价、大家的跑位保证最完美。