硬派越野车大多数都被消费者当做城市的SUV来使用，并没能把它们真正的实力显现出来。但是要说起硬派越野，吉姆尼、丰田普拉多和JEEP牧马人可谓是越野圈中的佼佼者，虽然这三款车型在实用性上并没有很大的优势，但凭借独特的外观和超强的越野能力得到了不少的消费者钟情。尤其是特立独行的JEEP牧马人，在圈内可谓是备受好评。

但牧马人高达40多万的售价，并不是每个人都可以消费得起，估计北京汽车也是看中这一部分的市场，于2013年12月推出了北京BJ40，不仅外观设计与牧马人有几分相似，而且在内部设计上也是纯种的硬派SUV设定，整车采用了非承载式车身，搭载一套原始的分时四驱系统，在4L低速四驱模式下，可以将发动机扭矩放大2.5倍，可以极大地增强车辆的爬坡能力，被称为“国产版牧马人”一点也不为过，最重要的是这款车起售价不到15万，相比牧马人亲民太多了。

在这期间，北汽也不忘加大宣传力度，与《战狼》和摇滚歌手崔健合作，成功打响了这款车的名声，这么一辆起售15万偏小众的自主品牌SUV，最高月销量竟然达到了3500辆，这无论是对自主品牌硬派SUV，还是北汽品牌，都有着非同凡响的意义，这也促进了北汽后续推出了BJ40 Plus、BJ20以及BJ80这三款车型，进一步丰富了整个品牌的产品线。

其实硬派越野车型在获得市场认可之后，为了进一步巩固市场地位，以及打开更大的市场，车企就会推出各种各样的特别版车型，比如短轴版、敞篷版、皮卡版和限量版等等，其中皮卡版本车型几乎是受欢迎程度是最高的，就像文章开头所提到的三款硬派越野车型，官方都有推出相关的皮卡版本车型（如下图），相比常见的大盒子造型，这种多了货厢的车身造型，因为并不是用来运送货物的，所以货厢尺寸偏小，不会像传统皮卡过于宽大，视觉上更加个性化。

因为双门版的BJ40后座顶棚是可拆卸的，所以很早以前就有车友开始期待皮卡版BJ40了，甚至还把效果图都给做出来了，而时隔多年之后，北汽官方终于推出了BJ40皮卡版，可以说是千呼万唤始出来。

外观方面，北京BJ40尺寸为4350*1843*1834mm，轴距为2450mm，与双门版车型完全一致，估计这款车的设计灵感就是与车友设想的一样，保留前排座椅的同时，把后排座椅变为货厢，还额外增加了两根加强杆，再加上货厢与车头的长度几乎是一样的，车身侧面看着要比普通版呆萌不少，这完全颠倒了《战狼》里边的硬汉设定，如果配上一个活泼点的配色，放在动画片里也毫无违和感。

动力方面，BJ40将搭载与普通车型同款动力总成，就是柴油和汽油版2.0T发动机，汽油版2.3T一共三款发动机，其中柴油版2.0T发动机最大功率150马力，峰值扭矩350牛·米，匹配6速手动变速箱；汽油版2.0T发动机最大功率204马力，峰值扭矩280牛·米，匹配5MT和6AT两款变速箱；汽油版2.3T发动机最大功率250马力，峰值扭矩350牛·米，匹配6速手自一体变速箱。

虽然两款不同版本的越野车型在核心配置上没有很大的区别，但是车身的不同注定它们会有不同的经历。皮卡版货箱更为宽大，能装载更多的物品。而在另一方面，皮卡版越野车外型虽小但更具有特性，所以它在市面上的地位相对其他普通皮卡来说，它的定位更偏向于小众，这也是为什么呼声高潮迭起，销量不尽如人意的原因之一吧。