长城汽车面临挑战，销量开“倒车”

昨日小编和大家一起分享了2014年1-12月皮卡销量排行榜及市场分析，从这我们可以了解到2014年国产皮卡产销量双双跌破负增长率，也为历年所鲜见，就连常年稳坐冠军之位的长城汽车销量也有所下降，通过数据我们看到，长城汽车2014年累计销售73万辆，这样的数字远远没有达到长城汽车公司的目标，离销量目标还差4万台。长城汽车产销快报显示，2014年长城共销售SUV车型51.94万辆，同比增长24.43%，其中哈弗H6销售31.59万辆，同比增长45.04%。然而2014年长城累计销售轿车仅9.3万辆，相比2013年的21万辆，下滑幅度达到55.71%。但之前一直处于下滑状态的奇瑞和长安等自主汽车，在2014年呈现上升趋势，销量不仅完成还远超目标销量。

长城汽车面临挑战

对长城来说，2015年能否有出色的表现至关重要。现在长城汽车正面临2个挑战，如果不能渡过难关，2015年长城汽车很可能成为其发展史上的拐点。

1、长城的销量支柱——哈弗品牌赖以发展的国内SUV市场增速开始放缓。 　　

2、对我国自主品牌来说，80万辆左右的规模是一个挑战，因为达到这一规模之后，口碑效应将更大程度上影响销量，而口碑的基础是品质，此前不管是奇瑞还是比亚迪，都是在销量达到80万辆左右时开始急速滑坡。

据了解，2011年之前奇瑞增长明显，并制定了2011年销量突破80万辆的目标，然而不仅当年目标未能达成，而且随后其销量不断滑坡。2011~2013年，奇瑞销量分别为64.3万辆、56万辆和50.62万辆。 　　

由于哈弗H8多次推迟上市，导致不少消费者开始重新审视长城的研发、制造能力和产品质量。一位长城经销商告诉记者：“2014年长城销量下滑和哈弗H8推迟上市不可分割，这影响了消费者对长城的信心。” 　　

然而，原计划2014年底或2015年初上市的哈弗H8，上市时间恐怕又将推迟。长城内部消息人士透露：“由于供应商采埃孚需要为哈弗H8重新设计后桥，时间较长，目前这款车上市依然没有时间表。” 　　

在没能完成2014年销量目标的情况下，长城2015年的销量目标制定也相对保守一些。长城宣布，2015年计划销售汽车85万辆，比2014年的目标低4万辆。 2015年长城能否保证哈弗H8顺利上市，证明其过硬的产品实力，进而实现哈弗品牌销量持续增长，是长城销量逆势突围的关键。

长城汽车销量下滑

2014年12月长城销售7.71万辆，同比增长22.77%;2014年全年销售73.08万辆，相比2013年的75.42万辆下滑0.3%。这是多年来一直高歌猛进的长城首次出现销量下滑。 　　

根据长城此前发布的公告，2014年计划销售89万辆，但最终仅完成销售目标的82%。 　　

长城2014年销量下滑，和整个行业的发展有着必然联系。据了解，2014年我国汽车累计销售2349.19万辆，同比增长6.86%，增速下滑7个百分点。自主品牌乘用车更不理想，2014年销售757.33万辆，同比仅增长4.10%，增幅明显低于汽车市场整体水平，市场占有率也同比下滑2.14个百分点。 　　

然而，一些自主品牌却在2014年逆势高走。目前已经超过长城、领跑自主品牌的长安，2014年累计销售97.54万辆，相对于2013年同期的82.23万辆，增长18.62%，超出2014全年销售目标37.54万辆。此外，奇瑞、比亚迪等自主品牌也都超额完成了2014年销量目标。

据了解，早在2012年长城宣布哈弗品牌独立，并确定企业所有资源向哈弗品牌倾斜之后，2014年初再次将原属于轿车部分的产能划拨给哈弗H6，这导致2014年长城轿车销量出现较大滑坡。

专业汽车分析师分析，长城销量滑坡，并不仅仅因为国内车市增速放缓，更重要的原因来自长城内部。 对长城来说，检验其产品质量、研发能力、制造水平的关键产品就是哈弗H8。根据此前规划，曾两次推迟上市的哈弗H8，计划在2014年底或2015年初正式上市，然而一位长城内部消息人士向记者透露：“目前这款车再次上市还没有时间表”。这预示着哈弗H8恐将再次推迟上市。

专业汽车分析师分析，长城汽车销量现在能否继续往上涨这是一个坎，因为达到这样年销量80万左右的规模这意味着企业已经进入口碑影响销量的阶段，而口碑的重要基础是质量。而奇瑞、长安、比亚迪等汽车企业就是在到了这一销售规模后就开始呈现下滑趋势。